1/3理想 2006-8-24 09:52 PM
[学习资料]“三贴近”是创名专栏的必由之路
[size=4] 出处:中华新闻报
媒体的品牌对于开辟读者市场具有重要意义。谁能在广大读者面前树立起自己叫得响的品牌，拥有一批过硬的精品和名牌专栏，谁就能牵动受众的视线，吸引更多的人群，那么，谁就会在媒体竞争中处于有利的地位。而要创出自己的名牌专栏，实现向一流媒体进军的目标，重要的就要在“三贴近”上下功夫。
贴近实际，让专栏富有持久的生命力
创办名专栏，必须要使文章紧跟时代步伐，适应现阶段经济、政治、文化发展的实际状况和要求，更好地为党和国家的中心工作服务，为大局服务。做不到这些，就不能称之为贴近实际。在这方面《新华视点》专栏做得就很成功。此专栏是新华社国内部2000年4月创办的一个以透视热点、舆论监督为主的深度报道栏目。其最大的成功之处在于紧紧围绕实际工作中迫切需要解决的棘手问题组织报道，紧紧围绕人民群众广泛关注的热点问题组织报道，为亿万老百姓所关注，强化了正确引导舆论的功能。如《新华视点》记者在调研中了解到，常州一企业违法占地6000亩，连闯“红线”上钢厂的信息，进而深入挖掘，于2004年4月4日，《新华视点》以消息《拆千多户民房 占六千亩地》、通讯《连闯“红线”上钢厂 毁田拆房惹民怨》、评论《求“发展”岂敢无法无天》及10多张富有冲击力的图片同时推出，通过层层剥笋地剖析，揭示了当地政府部门在坚持科学发展观、行业重复建设、保护耕地、保护农民利益等四方面存在的重大问题。报道一播发，即引起党中央、国务院领导的高度重视，很快责成江苏省对江苏铁本钢铁有限公司违规建设项目有关责任人做出处理，并研究部署土地市场治理整顿和严格土地管理工作。
贴近生活，让专栏增强非凡的吸引力
贴近生活，就是深入到火热的现实生活中去，聚焦丰富多彩的生活场景，反映客观现实，把握社会主流，解决具体矛盾，更好地融入生活、服务生活、引导生活，展示未来生活的美好前景，在这方面，曾经被评选为中国新闻名专栏的湖北日报群众性言论专栏《三楚放谈》和时评专栏《大家谈》就做得较好。他们注意发掘社会生活热点话题，有对领导作风、行政行为进行批评的；有反腐倡廉，抨击社会不良风气，倡导高尚思想品德和社会风尚的；有谈农民、商人的；有谈教育、医疗的；有谈情也有说法的，可谓世间百态无所不包。其中有的是百姓感兴趣的或社会已经习惯了的非正常现象，如《何必“九把剪刀咔嚓嚓”》，分析司空见惯的众多领导剪彩的深层原因，揭示其“金剪刀”之弊，既贴近生活，又敲响警钟，意味深远。
内蒙古人民广播电台的《纵横118》栏目敢于接触热点，善于破解难题，通过强化热点引导和舆论监督，鞭挞假、恶、丑，同时紧紧围绕经济社会生活中的热点问题，认真拟定选题和策划节目内容。如本着促进呼和浩特市城市建设规范、有序发展的想法，采制的《首府城建怎么了？》一组系列报道，就引起了自治区领导和有关部门的重视。黑龙江电视台的《今日话题》的选题内容主要是反映“社会先进点”、“社会争议点”、“社会落后点”和“社会谬误点”，注重在对新闻事件的调查中深刻地揭示社会问题，因而，有效地增强了栏目的吸引力。
贴近群众，让专栏具有广泛的亲和力
贴近群众，深受群众喜爱、受众是否满意是衡量一切新闻传播活动成功与否的标准。群众的喜闻乐见，是对媒体编采人员的最高奖赏。无论是报纸，还是电视、广播，都是办给人民群众看或听的。所以，要想办名专栏，就要想群众之所想，急群众之所急，办群众之所盼。群众在一定的时期想了解什么，对什么最关心，名专栏都能及时准确地给予回答，使群众感到文章解渴，从而，增强媒体的亲和力，使报道更加贴近群众。这样，才能增强宣传工作的实效性。这方面成功的例子也有许多。如中央电视台的《焦点访谈》，就紧紧抓住群众普遍关注的热点问题，通过深入现场和周密细致的采访，融新闻调查与新闻评论为一体，发挥了良好的舆论导向作用。工人日报名专栏《维权在线》，则是以其鲜明的个性和独特的新闻视角，在维护职工权益方面做出了不懈的努力，受到了读者的广泛好评。广西玉林日报2003年获得第三届中国新闻名专栏奖的《道德论坛》，则是就可读性强、反映道德矛盾生活故事引出的话题，让群众参与讨论，受到了读者的热烈欢迎。这种顺民意、体民情、勇于为群众说话的专栏，受到大家的喜爱，自然就在情理之中。
事实证明，媒体专栏只有真正关心群众，贴近群众，充分反映群众的呼声、要求和建议，才能最终赢得人们的爱戴；只有使更多的文章聚焦普通人的生活，关注百姓的苦乐冷暖，才能拉近专栏与群众的距离；只有多联系群众身边的事例，多采取群众喜闻乐见的形式，多报道有实在内容、有新闻价值的事情，才能赢得群众的喜爱，并最终成为名专栏。[/size]
