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[学习资料]新闻图片版面价值与报纸视觉传播能力

[align=center][font=仿宋_GB2312][size=4]新闻图片版面价值与报纸视觉传播能力[/size][/font][/align][align=center][font=仿宋_GB2312][size=4]李 楠[/size][/font][/align][font=仿宋_GB2312][size=4]    当下的媒介竞争随着通讯科技的日新月异悄然改变着格局，电视与网络的迅速发展已然掠走了报纸相当一批读者群落和广告客户。根据慧聪媒体研究中心的监测数据，2005年上半年报纸广告增长7.08%，3月以后，月度同比增长率逐月降低，6月已经降到不足3%。考虑到刊例价格的提高，当增长率低于5-6%时，就是负增长了。2005年8月12日，北青传媒发布盈利预警：北青传媒预计上半年纯利和营业额分别下跌20%和3%。作为首家内地赴港上市的报业股——北青传媒（1000.HK）仅过了8个月公司业绩就大变脸，令投资者大失所望。——我国平面媒体广告市场在2005年的全面衰退，甚至使“报纸消亡论”再度被提起，只是这次替代她的对象由电视变成了网络。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    因此，迫在眉睫的危机感使各报业一方面在主产品报纸之外不断寻找新的经济增长点；一方面在报纸出品上不断求新求变。主要是从两个方向开掘以提高竞争力：一是深度，所谓“新闻纸向观点纸的转变”；一是好看，图片与版式日益精致的视觉增效使得阅读直观、方便、赏心悦目。而在这一背景下，新闻图片的独特作用再次得到重视——无论是提供观点还是提供好看，图片都是广阔天地，大有作为。与15年前“图文并重，两翼齐飞”口号提出时相比，这一次报纸开掘新闻图片的版面价值由被动变为主动，由粗放趋向专业，由盲目走向理性。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    提升新闻图片版面价值，提高报纸视觉传播能力，使报纸出品更优，读者到达率更高，这无疑是当下报纸共同的不二选择。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]一、新闻图片的版面价值[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    既然要提升新闻图片的版面价值，那么有必要对其价值做一个清晰的梳理。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    何谓价值？价值即主体对客体的需要。新闻图片的版面价值，也就是传者和[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    受众两个新闻传播主体对新闻图片这个客体的需要，这种需要是以版面为载体得以体现和实现的。总结归纳起来，新闻图片的版面价值有以下几方面内容：[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]1[font=黑体]、是版面呈现的一种具有独立报道功能的新闻载体，以定格新闻事件过程中的高潮瞬间和典型瞬间再现事件现场，使受众实现与新闻的零距离接触。[/font][/font]
[font=黑体][size=4]2、经由传者提炼的画面同时包含了人与物的信息和情感，因此能够直接地与读者进行情感交流，产生阅读亲和力。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]3、传者主动选择的画面以其诸组成要素的逻辑关系表达着传者对新闻事件的评价，因其形象直观的特点，常常有“一图胜千言”的效果。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]4、因其先天的形象优势在版面上形成视觉中心，与其它版面元素，如文字、标题、线条、色彩等进行合理搭配形成版面主次结构与版面逻辑意义，体现编辑者的意图。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]5、在统一固定标准下的新闻图片的版面运用，最终打造出报纸的整体风格与形象气质。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    人的现实需要往往是物质需要和精神需要的综合，这种综合需要的满足就是综合价值。新闻图片的版面价值，也属于这种综合价值：包含了物质生产价值——是摄影行为的产品、物质消费价值——依附于报纸这种特殊商品、精神生产价值——是传者智慧与技术的结晶、精神享受价值——给人带来的信息、情感、娱乐、教育、审美等等诸多方面的满足。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    这几种价值之间有着交叉综合和整体综合，也有着错综复杂的关系和转化过程。新闻图片在新闻传播过程中的流动，既不是单向度的，也不是单一性的。这表现为同一新闻事件，会生产出不同的新闻图片；而同一新闻图片，不同的版面使用会产生不同的价值；这些不同的价值反馈到下一轮图片生产和版面使用时，会有不同的结果和影响。甚至对这些结果和影响进行的价值判断，也是因时因势因事的不同而有相当大的差异。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    所以，对新闻图片的版面价值的理解，应该始终和提高报纸的整体视觉传播能力联系在一起，应该始终抱以整体的、动态的、现实的观念。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]二、新闻图片版面价值的最大化[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    那么，如何使新闻图片版面价值最大化，就是报社采编人员尤其是图片编辑、[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]摄影记者、美术编辑应该深入思考和积极实践的问题。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]1、新闻图片版面价值最大化的原则[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]   版面空间是有限的，新闻时效也是有限的。新闻图片凝固的是一个瞬间，而[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]产生价值似乎也是在一个“瞬间”：24小时的生命周期应该如何利用，才能焕发最大的生命潜能？[/size][/font]
[font=黑体][size=4]1）对图片的任何处理，不能导致对图片理解的偏差。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]   新闻图片的真实性，如果由于版面处理的削足适履而受到影响，那么，即使[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]版面再漂亮，再有冲击力，其版面价值都是负值。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]2）选择最合适的图片，而不是最精彩的图片。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]   新闻图片的首要功能是报道信息，没有新闻性的图片，形式感再好，也是没[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]有版面价值的。因此选择那张最直接表现新闻内容的图片。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]3）图片数量控制减法原则。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]   宁肯用最到位的一张图片，也不要用比较到位的两张图片。图片在版面上的[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]使用，一定要少而精。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]4）图片运用同质联合。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]   当同时使用新闻图片和文字等其它手段进行报道时，图片和文字等在内容的[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]表达上要统一在一个主题之下，在空间感的表现上要统一在一个方向之下。这样才会在版面上形成合力，而不是各行其是。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]5）图片运用同构分离。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]   在必须使用超过一幅以上图片时，一定要避免相似角度、相似内容、相似情[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]感的同构图片无意义的重复。在报道相似新闻事件时，尽量选择不同结构的图片画面来表现。如果让读者永远只能看到事物的一个侧面，同样也是对版面资源的浪费，而读者最终也会另寻他途满足信息需求。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]6）积极寻求图片与其它报道手段的融合[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]   版面追求的始终是整体效果，如果仅仅是图片精彩，图片的价值体现也会受[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]到局限；作为视觉中心的图片，也要借助非视觉中心的要素烘托。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]2、版面价值最大化的方法[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]   近年来，随着主流媒体对新闻图片的重视，以及新锐媒体对新闻图片的创新[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]使用，出现了许多值得总结的方式方法。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]1）超常规的图片处理出奇效[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]A、集纳主题式的图片剪裁[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    利用剪裁截取图片中相同主题的部分，使之形成“反复”的修辞效果，在版[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]面上形成整合价值。如《东方早报》2004年6月15日的头版，报道沙兰洪灾。主打图片就是四张剪裁出来的表情特写的竖图集纳而成。当时，在沙兰的摄影记者说他拍摄了一组家长拿着孩子照片哭泣的图片。正在考虑第二天头版图片的编辑灵感突现：这是一个多么好的主题！于是，编辑选择出最适合的四张图片，然后根据版面构思，剪裁出四张大小一致的竖图，并置在一起，让四张表情最感人的图片，通过组合的方式最大程度地传达出现场的悲痛气氛。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    这种剪裁不同于一般的图片剪裁，它不仅仅是对画面的构图进行处理，相反故意忽视其构图上的不完美，取其内容上最摄魂夺魄的一点，将其进行强强联合，在版面上形成高潮。最后，与这组图片相配合的，是整体的黑色包框与右下角一朵寄托哀思的玫瑰。每一个视觉元素都在呼应着主题，其版面价值就是通过这种和谐的呼应得以最大化。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]B、高度概括式的图片选择[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    重大新闻时，选择高度概括式的图片给予中心处理，以耳目一新的版面让人[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]过目难忘。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    2005年10月12日，当天有三条重大新闻：神六升空、十运会开幕和第7届高交会开幕。这是一道摆在所有报纸面前的考题，作为党报更难一层：头版如何处理得既保证党报的政治性不失范，又充分展示新闻的重磅冲击力使报纸脱颖而出？这真是让人颇费思量。深圳特区报在王田良总编辑的一锤定音下，用三张图片处理了这三条新闻。于是，就有了10月13日气势磅礴、独具匠心的头版——也是深圳特区报史无前例的一个头版。三张大图片一竖两横，结构均衡：神六飞天而去，贯穿纵向版面；十运会和高交会两大盛会采用了同一景别的图片，横向分列，突出盛大的场面，色彩丰富的画面与神六较为素净的画面形成互补。可谓“神州一日有三喜，三喜就用三张图”，一图胜千言的效果在这个版面上得到了真正的体现。当天和国内众多党报相比，特区报头版应该说是最具有创新意识和现代风范的版面之一。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]2）大幅增加以新闻图片为主的视觉元素在版面结构中的比重[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]A、以图片为主的封面版提升图片地位[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    在新闻图片的版面价值最大化进程中，都市报系列的封面版功不可没。这种[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    关乎整张报纸给读者第一印象的“面子工程”使图片首次摆脱了装饰版面的附属地位，昂首挺胸地站到了最前面，成为吸引读者购买力的首要因素。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]B、动态图片专版加重图片份量[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]   深圳特区报2005年8月起设立了“聚集深圳”的图片专版，以摄影专题的[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]形式报道24小时以内的动态新闻。让摄影记者捕捉当天新闻中可以产生多幅画面的题材，形成相对集中的主题，以新鲜、生动、好看、通俗见长；这既是当天动态新闻的视觉化延伸和扩展，也是新闻图片以整体形式呈现后为报纸所带来的视觉增效。9月至11月公布读者满意度调查，“聚焦深圳”在特区报52个版类中和综合要闻版、深圳新闻版一起连续名列前三名。当然，新闻图片的版面价值正是在这种增加的比重中不断地得到强化。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4][font=黑体]3）母主题下复线多页式的摄影专题[/font][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    以一个版面一条线索一个主题来报道一个摄影专题的传统形式显然不能完[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]全适应现实生活的丰富多彩，不能完全展现新闻事件的复杂层面，也不能完全承载媒体的深入思考。在这种情况下，母主题下复线多页式的摄影专题在报纸上应运而生。笔者2002年在南方日报所做的《生命写真》系列——广东省“健康直通车”行动为贫困山区送医送药的故事，由4个各自独立又互相联系的子专题组成：《这份执着放飞希望》——志愿者们深入广东连南瑶乡送医送药的感人画面；《这份痛楚期待痊愈》——连南瑶乡百姓触目惊心的缺医少药窘境；《这份牵挂无法放弃》——坚守在当地的乡村医生含辛茹苦默默奉献的故事；《这份关爱无法忘记》——一个被志愿者从死亡线上抢救回来的瑶胞的经历。2003年在深圳特区报所做的《我们用青春浇铸深圳》系列——深圳外来工的故事，同样由4个各自独立又连贯成篇的子专题组成：成长、待遇、情感和未来。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]这样一种尝试正是出于对“新闻图片在报纸上到底有多大空间？到底有多少种表现的可能？”的探询。这种形式在报纸上采用得越来越多，而且都有不俗的效果。如《南方日报》2003年的《辽沈战役》系列、《南方都市报》2004年《白云北飘》系列、《竞报》2005年的《行走百年京张路》系列等等。应当说，这样一种形式使得新闻摄影的表现力更为强大和丰富，对新闻题材的驾驭和版面的呈现能量都有了很大的跨越。所能实现的版面价值由一版一事突破到了对一复杂事件解剖刀式的多侧面多角度多层次的观察，摄影记者异彩纷呈的图片，图片编辑灵活多样的编辑手段，都可以淋漓尽致地发挥。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]4）建构视觉极权的图片年鉴[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]   如果说复线多页的摄影专题已经使图片的版面价值有了较大突破，那么，纯[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]粹以图片传情达意的十几个版甚至几十个版的图片年鉴，就直截了当地建构起了图片在版面上视觉极权，将图片的能量提升到了巅峰。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    2004年1月，《新京报》以16个版的图片对2003年做了一个年度总结：《中[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]国表情》，分为“揪心、悲怆、愤慨、辛酸、关切、勇毅、告别、无奈、荒诞、谐趣、温馨、喜悦、憧憬”，整个2003年被54幅图片全面轻易注解，重大新闻与百姓生活都以同样的形象细节出现在版面上，国家领导人和乡里乡亲们都以同样真实的表情定格在过往的岁月中。除了标题和文字说明，编辑只以简炼的按语贯穿全版，文字是彻底的配文，而图片是真正的主角。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]如果说《中国表情》尚有图片资源和条理划分方面的问题，那么2005年11月《新京报》96个版的《新镜头——2005新闻图鉴》则较为完全地体现了这份报纸图片与版面的相生相长。这份同时也是《新京报》创刊两周年的纪念特刊，最终以本报摄影记者的作品作为版面唯一内容，这既是一种荣誉，也是一种信任，更是一种考验。几乎囊括了所有世界重要新闻事件的图片以不同于读者所习惯的新华社图片的视觉姿态出现时，并且以这样重磅的密集频率冲击视觉神经时，新闻图片的版面价值已然突破版面本身，视觉极权的建构显示了视觉传播能力的强大。图片年鉴以其先天优势轻而易举不露痕迹地避免了文字类年度新闻盘点的政治化、概念化和僵硬化，取而代之的是亲切、平等、人情味和戏剧性；当然，还有阅读上的轻松与愉悦。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    但值得注意的是，这两种方法都是以占用大量新闻版面来实现的。在使用这两种方法之前，科学地评估资源占用的投入产出比是非常必要和重要的。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]5）借助图片特质开拓版面新亮点[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    插图摄影，或是图片与图表、图示的综合，或是经由电脑按照某个版面需要的观念制作出的图像，也越来越多地出现在新闻版面上，成为版面新的亮点。从某种意义上，这些图像不能完全等同于新闻图片，但它们又分明携带着新闻图片的基因密码，仍然是在用图片的形象特质完成其功能诠释。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]     它可以是完全按照编辑者的意图“造”出来的一张图片，这种具有象征意味的形式为图片的版面呈现注入了新的活力，展现了新的可能性。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]三、 新闻图片版面价值的外部延伸[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    除了在新闻传播过程中提升新闻图片版面价值之外，不少报社也将其进行了[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]外部延伸。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]1）举办影展向公众传播视觉理念[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]《南方都市报》“视觉8年”全国巡回影展的成功，开了报纸举办新闻图片[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]影展的先河，不但大大地“秀”了一把精彩图片和精彩版面，也在无形之中将报纸的视觉理念向广大受众予以传播，让读者更加认同报纸对于图片的使用方式，更加认同新闻图片版面价值标准。随后，《东方早报》、《新京报》、《华商报》也举办了新闻图片影展，展示自己个性鲜明的视觉风格。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]2）图片报纸的诞生[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]2004年12月28日，国内第一份大型图片日报《竞报》在北京创刊，宣称[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]要办一份博客时代的新闻摄影报，走一条以视觉阅读为主要诉求点的差异化竞争道路。这一口号的立足点在于年轻的博客一代将图片、图表、图示乃至文字等信息符号都作为视觉符号来接受。所以，图片报并不是“图片的报纸”，而是“博客化的报纸”。在这一新兴媒体中，我们看到了平面媒体有了将图片作为最主要报道方式的趋势，看到了读者对更高质量图片的阅读需求，同时也看到了图片的版面价值决不是可以无限扩大化之物——图片报也不能只有图片。[/size][/font]
[font=黑体][size=4]3）新锐媒体视觉联盟试图确立新规则[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]2005年9月，南方都市报、新京报、竞报、华商报、东方早报、京华时报、[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=4]重庆时报联合搜狐网成立了中国新锐媒体视觉联盟。在其宣言中称：“追求专业、展示个性、接轨国际……确定新规则。”并说：“这是一个视觉呈现混乱、公众渴望标新立异的时代……我们愿意通过自身的努力，让公众的视野变得清晰而美丽。”2006年1月，视觉联盟在北京进行了第一届年度新闻图片评选，并首次设立了插图摄影类奖和最佳封面奖等版面奖。[/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=4]    这几家媒体的联盟归根到底，无非还是希望以集体的力量对抗根深蒂固的传统思维对图片版面呈现的侵袭和干扰。正是因为身在其中，所以能敏感地意识到当下正是新旧思维混战的时代，也正是抓住机遇磨快思想剃刀的时代。这是媒体图片意识的集体自觉觉醒；同时，这种觉醒也源自痛苦的反思：时至今日，先行者仍然还只是先行者。[/size][/font]
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[font=仿宋_GB2312][size=4]    提升新闻图片版面价值，提高报纸视觉传播能力，依然是摆在前面的目标。[/size][/font]

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